美图公司提升美妆消费体验 助力品牌挖掘更多商业空间

近日，《上海市化妆品产业高质量发展行动计划(2021-2023年)》出台，提出到2023年，上海市化妆品市场规模力争达到3000亿元，化妆品产业主营业务收入超千亿元，形成年营业收入超过50亿元的领军企业10家、20亿元的优质企业10家以上;拥有3-5个走向国际的领军品牌，培育20个国内一流经典品牌，孵化一批潮流新锐品牌，上海自主品牌市场占有率逐年提升。

受益于消费升级和电商平台崛起，美妆市场快速增长。在美妆崛起的过程中，以美图公司为代表的互联网科技公司以科技赋能产业，为行业的快速发展提供多维支持。

以科技赋能产业 持续提升消费体验

当下,美妆行业进入发展快车道。《2021年化妆品店生态报告》数据显示,2020年中国美妆市场规模达到8620亿元。

行业快速发展下，功效护肤这一细分领域也日益受到重视。《2021美图美学用户价值报告》显示,功效质地和口碑推荐是用户选购美妆产品时最看重的因素。不过，对于普通消费者来说，如何判断产品的有效成分以及找到适合的产品依然存在挑战。

为了给用户和行业提供更好服务，美图公司以科技赋能产业,持续提升消费体验。

美图公司全新变美业务美图美学招募对美妆行业有研究的深度消费者,搭建颜究员评价体系,并在此基础上推出“美图美学颜究榜”。通过颜究员真实使用体验,为用户真实变美提供消费指导,帮助品牌触达美图美学平台3亿变美用户群体。

今年6月，2021上半期@cosme美妆大赏在美图美学频道上线，美图美学成为日本知名化妆品榜单@cosme美妆大赏在国内的独家合作平台。双方都致力于将透明公正的美妆排行榜信息以及口碑好物带给用户，为用户提供更多价值。

2021上半期@cosme美妆大赏上线美图美学频道

精准把握用户需求 推动美妆品牌升级

长期以来，部分中小化妆品企业会面临推广营销费用不足等问题，导致产品无法被更多消费者认知。而@cosme体系中隐含的对产品本身的重视，让愿意下功夫打磨产品的中小企业在市场中有机会脱颖而出。

@cosme曾与美图美学在今年6月合作打造「遇见命运的单品」活动，在消费者中掀起体验热潮。近期，@cosme再度联合美图美学，打造「遇见命运的单品 第二弹」快闪店，为爱美用户提供丰富的沉浸式变美体验。

@cosmeX美图美学快闪店现场

此外，美图美学与@cosme共同打造心选宝藏大赏活动，将面向全网征集美妆好物，通过全民票选的方式评选出大众喜爱度最高的产品进入专业检测和专家评审环节，最终筛选出真正的美妆好物。

从品质需求出发，心选宝藏大赏帮助消费者挖掘美妆好物，让真实优质的产品直达消费者身边。结合用户的使用反馈与产品市场表现，美图美学也将帮助中小化妆品企业调整研发方向，更精准地把握用户需求。

美图公司创始人兼首席执行官吴欣鸿曾表示，化妆品市场逐步回归理性，希望以美图为支点，呼吁行业回归产品本质，通过美图美学的颜究员评价体系和真实产品评测，发掘真正具有产品力的产品，帮助用户进行个性化选择。

美妆品牌正在走向快速升级，以产品为核心的产业逻辑将成为产业发展的坚实基础。未来，美图公司将依托科学的布局，始终围绕“美”延展边界，推动美妆品牌创新升级。

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